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洗牌模式持续 快时尚行业两极分化

快时尚领域似乎被分为了两大类,一类是以优衣库为代表,一类则是以FOREVER 21为代表,明显的两极分化,让快时尚品牌的行情变得更加扑朔迷离。

  快时尚品牌正经历着一场大范围的洗牌,有的走向末路穷途,就此沉寂,有的却攀上高峰,受到追捧。快时尚领域似乎被分为了两大类,一类是以优衣库为代表,一类则是以FOREVER 21、TOPSHOP为代表,明显的两极分化,让快时尚品牌的行情变得更加扑朔迷离。

  爆款优衣库

  优衣库KWAS的联名款再次将优衣库推上了风口浪尖。6月3日,该联名款一经发售,天猫旗舰店立马售罄,而部分线下门店也陆续出现哄抢现象,部分产品全部售完,且没有货源。为此,多家实体店铺推出了限购政策。

  作为快时尚行业中一个另类的品牌,优衣库的业绩也呈现不同的模样。就在今年4月,优衣库母公司迅销集团发布的2019年财报上半年业绩报告显示,集团收入、利润双增长,收入总额月760亿元人民币,较上年度同期增长6.8%;经营利润总额月103.57亿元人民币,同比增长1.4%。进入中国以来,优衣库的门店已经在接近四位数,丛林法则、互联网科技、联合IP三大政策带领着优衣库走向成功

  然而不可忽视的是,快时尚正在退潮,优衣库也面临着一定的乏力因素。去年,优衣库的海外市场业绩首次超过了本土市场,国内业绩惨淡,营收利润双降,如果说优衣库的市场空间已经快要触碰到天花板,却也不见得。日本本土市场增长乏力,强迫优衣库不断去开拓海外市场,而中国市场必定是其海外第一大市场。正如柳井正强调的,中国有13亿人口,中国服装市场绝不会减速。

  H&M高端品牌将进入中国

  6月11日,H&M集团旗下高端品牌&Other Stories宣布将于今年秋季进驻天猫,这亦是该品牌在中国市场开出的首家旗舰店。据了解,&Other Stories目前在世界各地共有70家分店,与H&M集团旗下的COS品牌相比,风格更加文艺且强调个性,设计全部由来自巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作完成。该品牌也是H&M在天猫引入的第五个品牌。

快开彩注册  H&M进驻天猫似乎还是昨天的事,但仔细一算却已经超过一年的时间。一年多的时间里,H&M天猫旗舰店便积累了800多万粉丝,以此为契机,H&M在中国的销售也得到了极大的提升。就H&M2019年1月发布的年报来看,净收入上升了5%达2104亿瑞典克朗,电商业务增长稳进,销售额上升了22%,占集团总销售额的14.5%。

  天猫电商平台带给H&M的迅猛增长令人惊喜,这也就不难理解为什么H&M集团迫不及待地要将旗下品牌一个一个地进驻进来了,毕竟这让整个集团都看到了数字化渠道的力量。

  TOPSHOP破产边缘

  去年11月全面退出中国的TOPSHOP,在半年多之后,来到了破产的悬崖边。在这期间,这个品牌经历过大范围的关店、陷入性丑闻、创始人重组,直到5月底正式申请了破产。

  据了解,TOPSHOP母公司阿卡迪亚旗下共有八个品牌和566间门店,通过破产程序“公司自愿协议”将关闭48家,削减1000个相关职位,并为另外194店寻求下调30%-70%的租金。

  TOPSHOP老板因性丑闻在美国被起诉,这让品牌再次陷入众人的指责。在销售业绩不佳和品牌形象受损的双重打击下,TOPSHOP在美国的零售业务也走向破灭,拯救自己实现重振,唯有出售自己,但不仅买家还没有出现,连同日期也被推迟。

  几个品牌的走向完全不同,优衣库走向高处,H&M也有抬头趋势,而TOPSHOP却一路受挫。而全球经济的不景气也加速了行业的变化,让快时尚行业的“洗牌”模式不断持续。相信行业的两极分化将会持续扩大,谁能挺住压力,在困境中成长,留到最后成为王者?


来源:中服服装网  作者:汪伊婷

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