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LVMH集团发布2019上半财年数据: LV、Dior 强劲增长

7月24日,法国奢侈品巨头LVMH集团公布了2019上半财年及第二季度财报,受益于时装包袋部门的加速增长,尤其是LouisVuitton(路易威登)和ChristianDior(迪奥),第二季度业绩超预期。

  7月24日,法国奢侈品巨头LVMH集团公布了2019上半财年及第二季度财报,受益于时装包袋部门的加速增长,尤其是LouisVuitton(路易威登)和ChristianDior(迪奥),第二季度业绩超预期。

  2019财年第二季度,LVMH集团销售额同比增长15%至125亿欧元,按不变汇率计同比增长12%,高于分析师10%的预期增幅。时装和皮具部门销售额有机增长20%。美国、亚洲和欧洲市场均有良好的增长,尤其是法国市场呈复苏之态。

  财报公布后,7月25日,在巴黎上市的LVMH的股价一度上涨3。3%至390。45欧元/股,创历史新高,推动集团市值超2000亿欧元。截止到7月25日闭盘,LVMH集团股价下滑1。09%至376。15欧元/股。7月26日,截止本文发稿,在巴黎上市的LVMH的股价上涨了2。33%至384。90欧元/股,当前市值1937亿欧元。开年至今,LVMH集团的股价已累计上涨50。7%。

  LVMH集团董事会主席BernardArnault指出,品牌“持续不断的创意创新”是集团取得成功快开彩注册的关键。7月17日中午,福布斯Real-TimeBillionaires(实时富豪榜)更新显示,BernardArnault净资产达到1051亿美元,超过BillGates的1037亿美元,高居榜单第二名。

  截止至6月30日的上半财年,LVMH集团关键经营数据如下:

  销售额同比增长15%至251亿欧元,有机增长12%

  EBIT(息税前利润)同比增长14%至53亿欧元,略低于预期

  经营利润率21。1%,与去年持平

  净利润同比增长9%至32。68亿欧元

  经营性净现金流17亿欧元

  净负债比24。5%

  BernardArnault表示,LVMH集团开年至今的表现很强劲,“这些成果再一次证明我们战略的有效性,以及品牌卓越的吸引力。(品牌)对品质的不断追求,对创意的创新,是集团成功的关键,亦引导着我们的长期愿景。除了旺盛的需求,我们还会继续管控成本,密切关注下半年的发展。(上半财年的业绩)、我们团队的人才和领导能力,让我们对下半财年充满信心。”

  时尚和皮具部门的强劲增长表明,LVMH集团去年对男装快开彩注册部门的投入开始生效。KimJones加入ChristianDior任男装创意总监的第一年,不仅重塑品牌经典的马鞍包推出男士款,还推出了豹纹款的运动鞋、浪漫诗意的双排扣西装套装。首位入主奢侈品牌的VirgilAbloh,则为LouisVuitton打造了鳄鱼皮大衣、棉外套等产品,以及能让人联想到WizardofOz(绿野仙踪)等流行文化的秀场系列。

  此外,Celine新任艺术创意和形象总监HediSlimane也推出了品牌首个男装系列。

快开彩注册  而LVMH集团上半年的部分投资,也有望在下半财年看到成效,如:

  投资英国设计师品牌StellaMcCartney,加码可持续时尚

  加大对意大利高级珠宝品牌Repossi的投资,成为最大股东

  与蕾哈娜联手打造定位轻奢亲民的新品牌Fenty

  收购奢华酒店和旅行集团Belmond

  尽管经济增长放缓引发了外界对中国奢侈品市场增长的担忧,但LVMH却进一步加强了在中国市场的营销力度,此战略推动了集团的加速增长。今年6月,LouisVuitton在中国的数字化营销革新又迈出了探索性的一步,成为中国大陆首个邀请时尚博主接管官方微信公众号的奢侈品牌,还是开设小红书品牌号的首个奢侈品牌。

  事实上,受益于中国下调税费的推动,更多的中国消费者更经常地在本土购买奢侈品。今年6月,LouisVuitton的首席执行官MichealBurke在巴黎召开的分析师会议上指出:品牌在中国正经历“前所未有”的增长。中国奢侈品消费者更多将包袋和手表的消费从海外转移回本土,推动了整体市场的成长。

  亚洲市场高速增长的同时,“黄背心运动”影响减退下的法国市场呈复苏之态,推动欧洲市场增长。集团首席财务官Jean-JacquesGuiony在分析师电话会议中指出:“不光是中国,我们在全球市场均出现了增长。”

  LVMH时装和皮具部门正不断加大对市场营销和门店网络的投资。早些时候,LouisVuitton宣布2019年计划在全球开设约100家快闪店,去年是80家。在门店网络之外,LouisVuitton将继续通过快闪店的方式触达更广泛的消费群体。截止到6月30日,LVMH集团在全球有4699家门店,去年同期为4416家。

  按部门:

  葡萄酒烈酒部门:

  销售额同比增长9%至24。86亿欧元,有机增长6%,营业利润同比增长6%至7。72亿欧元。

  美国、亚洲及新兴市场需求尤为强劲。香槟业务方面,顶级香槟增长强劲,全范围的提价策略仍在继续。轩尼诗干邑稳步增长,成交量增长8%,成为国际领先的高端烈酒品牌。LVMH集团指出,中国已成为集团葡萄酒烈酒部门的第二大市场。

  早些时候收购桃红葡萄酒庄ChâteauduGaloupet,代表着集团开始开拓高品质桃红葡萄酒领域。

  未来,葡萄酒和烈酒部门将继续坚持价值创造战略,通过产品创新、数字化市场营销、更多的品尝方式和场合来吸引更多的消费者。集团还将进一步提升产能,以满足不断增长的需求。

  时装和皮具部门:

  销售额同比增长21%至104。25亿欧元,有机增长18%,营业利润同比增长17%至32。48亿欧元。

  LouisVuitton所有业务继续显著增长,经典产品及创新产品均推动销售额增长,秋冬男女装大秀广受好评。品牌的门店网络翻修计划仍在进行中,还在法国新增了一间工坊。未来,LouisVuitton将继续就所有产品品类进行创新,通过富有创意高人气的活动来推出新产品。品牌还会进一步开发其零售网络,扩大产能。

  ChristianDior所有品类和市场表现都极为出色,最新的产品线30Montaigne大获成功。位于巴黎香榭丽舍大道(Champs-Elysées)的新门店暂时替代了品牌正处于翻修中的蒙田大道(AvenueMontaigne)标志性门店。品牌还在伦敦V&A博物馆、达拉斯艺术博物馆举办了高人气展览。

  Fendi(芬迪)举办了与已故创意总监KarlLagerfeld合作54年的纪念活动,Fendi家族也在多场时装秀中向这位德国时装设计大师致敬。今年6月20日,Chanel(香奈儿)、Fendi和KarlLagerfeld品牌联合在巴黎大皇宫(GrandPalais)举办了KarlLagerfeld的纪念活动——“KarlforEver(永远的Karl)”

快开彩注册  LVMH集团指出,Fendi将在近段时间宣布令人激动的“艺术”、“音乐”合作。不久前,Fendi宣布与中国形象大使王嘉尔(JacksonWang)合作推出胶囊系列,而王嘉尔将在成都举办一场音乐会来推出该作品系列。

  Celine(赛琳)最新的男装和女装成衣系列开始在采用了全新概念的门店出售,品牌上半年举办的时装秀颇受欢迎,展现出品牌的新定位。LoroPiana(诺悠翩雅)稳步增长,品牌最新推出的鞋履个性化服务大获成功,同时在纽约新推出一家临时性的精品店。Loewe(罗意威)表现卓越,主要受益于新系列的推动,Rimowa(日默瓦)开端良好,其他品牌保持增长。

  Kenzo于近期任命新的艺术总监FelipeOliveiraBaptista。关于投资StellaMcCartney,LVMH集团投资者关系主管ChrisHollis指出,StellaMcCartney是一位走在可持续时尚前沿的杰出设计师,“我们会在9月公布更多合作内容,今后,我们将继续投资和支持StellaMcCartney及集团旗下其它品牌的创意开发。”

  香水和美妆部门:

  销售额同比增长12%至32。36亿欧元,有机增长9%,创历史新高,主要受益于旗下旗舰品牌的增长。营业利润同比增长6%至3。87亿欧元。该部门在亚洲市场有显著增长,尤其是中国。

  ChristianDior美妆部门保持强劲增长,主要受经典款香水及彩妆和护肤品系列的成功推动。J’adore、MissDior和Sauvage等香水产品很受欢迎,包括RougeDior、Ultralipstick系列在内的彩妆产品很受欢迎,其高端护肤品呈良好增长,尤其是在亚洲市场。

  娇兰(Guerlain)表现卓越,护肤系列AbeilleRoyale和经典RougeG口红尤为强劲。品牌还在上半年推出了首个数字化透明和产品可追溯平台。

快开彩注册  Givenchy的彩妆线在亚洲大获成功,尤其是中国。总体来说,美妆部门表现优异,主要受彩妆产品的快速更迭及L’Interdit香水良好表现的推动。

  Benefit(贝玲妃)的眉妆产品持续增长,还在中国开设了新的修眉吧。Fresh(馥蕾诗)继续开拓中国市场,Rihanna美妆系列FentyBeauty开始拓展亚洲市场。

  未来,LVMH集团将加强香水和美妆部门的创意创新,以应对快速变化竞争激烈的环境。ParfumsChristianDior会在支持经典产品线以及推出新产品两个方面同时发力,具体包括数项彩妆创新和强有力的数字化活动。品牌还将在各地区市场推出新的MaisonChristianDior概念门店,以凸显其高端护肤产品线。

  其它品牌将推出更多的新品,如Guerlain将重新推出新版MonGuerlain香水,Givenchy将重推经典的LeRouge口红,并推出新版的L’Interdit香水。Kenzo也将推出新香水。而AcquadiParma在推出新香水和香薰蜡烛产品线的同时,还会翻修位于米兰的门店。

  手表与珠宝部门:

  销售额同比增长8%至21。35亿欧元,有机增长4%,主要推动力来自自营的珠宝门店。营业利润同比增长5%至3。57亿欧元。

  宝格丽(Bulgari)门店表现出色,市场份额持续增长,Serpenti、B.Zero1、Divas’Dream、Fiorever等经典产品线表现优异,今年6月新推出的高端珠宝线Cinemagia备受好评。品牌完成了对摩纳哥精品店的翻修,还在澳门和香榭丽舍大道新开了两家临时性的门店。

  Chaumet(尚美)的BeeMyLove系列表现优异,经典的Liens、Josephine产品线是品牌增长的主要推动力。旺多姆广场门店翻修期间,品牌在巴黎新设了一家临时门店。

  手表品牌方面,泰格豪雅(TAGHeuer)继续注重其旗舰产品线,Hublot(宇舶表)积极拓展其门店网络。

  未来,集团将继续加强分销渠道的品质和生产效率,同时加大在数字平台方面的营销投资。产品方面,Bvlgari会推出新高端珠宝系列Cinemagia,门店方面,Chaumet和Hublot将分别在香港尖沙咀1881Heritage开设旗舰店,Zenith和Fred则将继续扩展中国大陆市场,分别在北京、上海开设新门店。

  2020年,首届LVMHSwisswatchMaisons展览将在迪拜宝格丽酒店(BulgariResortDubai)举办,意在提升集团旗下手表品牌的知名度。

  专门零售部门:

  销售额同比增长12%至70。98亿欧元,有机增长8%。营业利润同比增长17%至7。14亿欧元。

  丝芙兰(Sephora)所有地区的销售额创新高并扩大了市场份额,该品牌已在全球34个国家经营,未来会继续在拓展门店网络的同时深化线上零售,下半年将在杭锅、香港和新西兰开设门店。

  旗下巴黎奢侈品百货LeBonMarché(乐蓬马歇)继续打造其独特的定位和专属产品供应,电商平台LaCarte24Sèvres正式更名24S,并将于晚些时候推出男装系列。

  高端旅游零售商DFS的欧洲首店——威尼斯的FondacodeiTedeschiin保持强劲增长势头。尽管过去几个月中,中国香港和澳门市场的需求有所放缓,但上半财年的整体表现依旧良好。

  在与中国公司深圳免税(ShenzhenDutyFree)签订物流协议后,DFS正式进入中国市场,其推出的微信小程序也能更好的与游客达成联结。DFS将完成香港、澳门、旧金山国际机场旗舰店的翻修,还会在香港旺角开设一家美妆店。还会继续筹备巴黎的门店,这家门店与预计明年开张。

  今年12月10日,集团将派发2.2欧元/股的中期股息。

来源:《华丽志》  作者:蒋晶津

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